鹿城区数据广播电视广告诚信服务

创造力和冲击力。电视广告的比较大优点或许是它提供了信息的机会。图像和声音融合在一起，使产品和服务得以生动地出现。电视广告能为一个品牌传达一种基调或形象，而且形成充满情趣的吸引力，使无活力的产品变得有趣。电视也是一个展示产品和服务极好的媒体。例如，印刷广告也能有效地展示一辆汽车，传递其它信息，但是只有电视广告方能是人体体验到如同坐在驾驶位上亲自架是一般的感受。

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俘虏力和注意力。

电视基本上是有侵入性的，因此，当观众看了他们喜爱的节目时，广告也就强加于他们。除非我们专门去避开广告，否则我们每年都会看到成千上万的广告。随着观看选择力的加强和录像机、遥控器及它自动设备的出现，电视观众更加避开广告信息。对观众收看电视习惯的研究发现，在广告时间中，多达三分之一的观众会转换频道，而剩下的观众可能会对广告信息有所关注。消费者学习核反应过程的这种低射如星意味着电视广告只有通过大量的重复和易于记忆的口号和广告歌曲才能影响消费者。 鹿城区数据广播电视广告诚信服务营造更好的央视广告投放效果。

广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加，广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播，可以在做家务的时候听广播，甚至还可以在学习、工作的时候听广播。

  连续调查平均数字显示，每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65、4%，比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。

  调查显示，约有60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。

电视广告本身是吸引力不强的，但是广告既然要做了，你要吸引人的关注才可以，因此对形象化的语言就需特别强调。这就需要使电视广告努力做到形象生动新奇，这也不是电视广告创意更上耍的特点。

形象生动新奇，一定意义上可以看作是电视广告有无创意的标志。如，不少电视广告仅是对产品作一番直观的介绍，或对产品的品牌进行特写亮相，或请名人进行一番“我推荐”、“我喜欢”的道自等，显然这些电视广告谈不上形象生动新奇，当然也就谈不上其有创意。

媒体环境独特，潜在影响力大：

电视剧是电视媒体最重要的节目形式，高收视率、固定的收视群体决定了其重要地位。并且电视剧已经成为社会文化消费的主流形式，已经拥有了忠实的收视群体。最近几年，电视剧市场积极推行“精品路

线”，众多电视剧给市场注入了新的活力，市场影响力不断增加，市场潜力巨大。

品牌文化好：

电视剧本身的文化底蕴及艺术价值使企业标版广告在兼顾产品宣传的同时也提升了品牌的文化品位，并在观众心目中产生与电视剧文化内涵保持一致的模糊印象。

利用想象力能给人以深刻印象。鹿城区数据广播电视广告诚信服务

电视广告努力做到形象生动新奇。鹿城区数据广播电视广告诚信服务

可以进行双方向的信息交流，听众可以利用电话或传真等和电台交流。热线电话就是其中的一种。

播放本地的信息量丰富，听众感兴趣的信息多。 

由于直播和版块式主持人节目形式的出现，可以随时插播最新信息。

听觉传媒能广播有众多富有个性的节目主持人，听众对于自己喜爱的节目主持人抱有亲近感和信赖感。几乎每一个电台都有听众喜爱的明星主持人，比如《午间半小时》的虹云和付成励等等，这是一个电台宝贵的资源之一。引发听众的想象力，利用想象力能给人以深刻印象。

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